プロモーションで商品をヒットさせる為には驚き、感動が必要な理由
今回の動画のように驚きがあり、その商品のクオリティに直結するような２つの驚きががあるのは大変素晴らしく、かつ印象に残りやすくなります。そもそも人間の脳は記憶する所は２つあります、それは通常意識して記憶する箇所と、感情を紐づけて記憶する箇所があるのです。当然ですが、意識して記憶するよりも、感情に紐づけて記憶するほうが断然記憶され印象に残り、商品の購買動機に繋がるという事です。
商品の性能をさりげなくアピールして驚きを与える事が印象に残る
今回キャノンさんのプロモーション動画を拝見した所、動画を再生していたら普通のガンプラの動画かと思いきや、なんとそれは印刷された２次元の写真というオチで、驚きと同時にそのプリンターの性能に驚くという感情に訴求させる要素を持った動画プロモーションだ。 まずは動画をみて欲しい。
ちなみにメイキングはこちら、当然だけどすごい角度計算するよね。
参照サイト：キヤノン：PIXUS GUNDAM PROJECT
雪道ｺﾜｲ で大成功を納めた怖すぎるプロモーション動画オートウェイのプロモーションから学ぶ
もはや説明は不要ですよね。この動画は恐怖を紐づけて記憶させあまりもの怖い為、SNSで拡散されあっという間に800万回の再生回数をたたきだしております。このコストは非常に安価であり費用対効果は１００倍以上あるかもしれません。
参照先：http://www.autoway.co.jp/otoue/
銀座で「空中ファッションショー」から学ぶ驚きのあるプロモーション
こちらも驚きが紐付けられる形で記憶され、話題性もありSNSの拡散が期待できます。更に銀座という場所で麗しいモデルがレッドカーペーットを平然と歩いてくるのです。これには一同驚きですよね。
プロモーションを大ヒットさせるには２つの要素が必要
プロモーションが成功している共有点として「驚き」と「感動」がキーになっている。更に現代であればSNSに拡散をさせるような仕掛けや話題性も大変重要になる。そもそもSNSに拡散したくなる動機としては自分が優位な情報を持っていると周りに拡散させたい要因があるのです。このようにプロモーションというのは話題性もそうですが、極端に行う「驚き」と「感動」を組み合わせて商品を訴求すると売上げや認知度が極端に向上するという事です。みなさまも是非自社のサイトで極端なプロモーションをしてみてはいかがでしょうか。